Zajímá vás, proč se vaše stránka nezobrazuje ve výsledcích velkých jazykových modelů (LLM), i když je její obsah kvalitní?

Odpovědí mohou být zpětné odkazy. Konkrétně jejich nedostatek, pokud jde o zpětné odkazy vysoké kvality.

Koupit 100 dofollow zpětných odkazů z USA (DA 80–90) – 1999 Kč

Jak vytvořit kvalitní zpětné odkazy 2025

Nástroje jako ChatGPT a AI Overviews od Googlu začínají shrnout odpovědi, aniž by vždy odkazovaly na zdroj. To znamená méně kliknutí, více zmínek o značce a velký posun v tom, jak SEO specialisté musí přemýšlet o autoritě.

Je však důležité si uvědomit, že kvalitní zpětné odkazy jsou i přes vývoj vyhledávání stále jedním z nejsilnějších signálů důvěryhodnosti a relevance. Hrají klíčovou roli v tom, jak Google hodnotí, které značky si zaslouží viditelnost, a mohou zvýšit šance, že bude zdroj citován nebo se objeví v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

Pokud se chcete zobrazovat v přehledech AI, získat zmínky o značce nebo dosáhnout vyššího hodnocení v organickém vyhledávání, potřebujete solidní strategii zpětných odkazů: strategii založenou na kvalitě, nikoli na zkratkách.

Podívejme se, jak to bude vypadat v roce 2025 a jak přesně to udělat.

Hlavní body

• Kvalitní zpětné odkazy jsou stále důležité, i ve světě vyhledávání řízeném umělou inteligencí.
• Jeden odkaz z důvěryhodného a relevantního zdroje má větší hodnotu než 100 slabých odkazů.
• Kvantita i kvalita mají ve vaší strategii své místo, ale kvalita by měla být na prvním místě.
• Silné odkazy můžete získat prostřednictvím obsahu, partnerství a digitálních PR.
• Chytré SEO znamená získávat odkazy přidáváním hodnoty, nikoli oklamáním Googlu.

Proč je důležité budovat zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou projevem důvěry ve vaši stránku. Každý z nich říká Googlu: „Hele, tenhle obsah stojí za to si prohlédnout!“

Stránky s větším počtem (a lepšími) zpětnými odkazy mají tendenci se umisťovat výše. Studie z loňského roku dokonce zjistila, že více než 96 % webových stránek v první desítce výsledků vyhledávání Google mělo více než 1 000 zpětných odkazů z jedinečných domén.

Ale – a to je důležité – ne všechny zpětné odkazy jsou stejné.

Nekvalitní odkazy z pochybných webů mohou vašemu obsahu spíše uškodit než pomoci. Potřebujete redakční, relevantní a důvěryhodné zpětné odkazy, které jsou v souladu s vaším obsahem a značkou. Tyto kvalitní odkazy mohou:

• Zvyšte návštěvnost z odkazů
• Budujte viditelnost a důvěryhodnost značky
• Zvyšte autoritu své domény

S tímto na paměti, jak poznáte rozdíl mezi kvalitním zpětným odkazem a nekvalitním?

Co tvoří kvalitní zpětný odkaz?

Kvalitní zpětné odkazy splňují tři podmínky:

1. Relevance: Odkazující stránka je tematicky spřízněná s vaší stránkou. Zpětné odkazy z renomovaných technologických blogů na váš nástroj AI mají cenu zlata.
2. Autorita: Odkazující doména má silnou důvěryhodnost a kredibilitu. Myslete na odborné publikace, stránky .edu nebo dokonce na přední konkurenty.
3. Přirozené umístění: Tento odkaz jste si zasloužili redakčně. Nikdo za něj nezaplatil ani ho nevložil do diskuzního vlákna.

Jak vysvětluje Alex Horowitz, specialista na digitální PR ve společnosti NP Digital: „Dobrý zpětný odkaz pochází z webu s pevnou doménovou autoritou (DA 35+), konzistentním organickým provozem nejméně 1 000 návštěvníků měsíčně a obsahem, který je důvěryhodný a relevantní pro klienta. Špatný zpětný odkaz se obvykle nachází na webech s malou nebo žádnou návštěvností, nízkou autoritou nebo obsahem, který působí jako spam nebo je mimo téma. Pokud odkaz nepřináší čtenářům žádnou přidanou hodnotu nebo není v souladu se značkou, pravděpodobně nestojí za to se o něj snažit.“

Odemkněte tisíce klíčových slov s Seolabs.cz

Jste připraveni předčit své konkurenty?

• Najděte klíčová slova s dlouhým ocasem a vysokou návratností investic
• Najděte okamžitě tisíce klíčových slov
• Proměňte vyhledávání v návštěvy a konverze

Bezplatný nástroj pro výzkum klíčových slov

Je třeba zvážit i další bonusové faktory. Pomocí může být i kotevní text bohatý na klíčová slova, pokud je používán s mírou. Stejně tak i umístění vysoko v obsahu stránky. Signály jsou ještě lepší, pokud stránka, která na vás odkazuje, má vysokou návštěvnost nebo mnoho odkazů.

Získání těchto odkazů vyžaduje práci, ale výnosy z nich přetrvávají dlouhou dobu.

Debata o kvalitě versus kvantitě zpětných odkazů

Kolik zpětných odkazů potřebujete? To je častá otázka a odpověď je oblíbená u všech SEO specialistů:

„Záleží na tom.“

Potřebujete stovky zpětných odkazů? Ne tak úplně.

Chtěli byste získat stovky skvělých zpětných odkazů? Rozhodně ano.

Kvalita i kvantita jsou důležité, ale kvalita vždy vyhrává. Kvantita pomáhá budovat rozmanitý profil odkazů, zejména z webů střední úrovně, specializovaných nebo nadšeneckých. Kvalita přináší skutečnou autoritu, důvěru a zlepšení pozice ve vyhledávačích.

Problém nastává, když lidé a marketéři honí kvantitu jen pro kvantitu tím, že kupují odkazy, obchodují s odkazy nebo spamují komentáře na blogu. Takové chování je nejen neudržitelné, ale také nevítané. Zničí to vaši reputaci u webů, od kterých chcete získat prestiž, a dlouhodobě to nepomůže vaší pozici ve vyhledávačích.

Tipy pro vytváření kvalitních zpětných odkazů

Víme, že zpětné odkazy jsou důležité. Víme, že dobré zpětné odkazy jsou důležité. Jak je získat?

Nebojte se. Těchto 14 osvědčených strategií vám pomůže získat vysoce kvalitní zpětné odkazy v roce 2025 i v dalších letech.

1. Zdůrazněte výhody, které web získává

Požádat konkrétní weby o odkaz na váš web může fungovat, ale vyžaduje to strategický přístup. Při oslovování se zaměřte na ně, ne na sebe. Místo otázky „Můžete odkazovat na můj blogový příspěvek?“ zkuste například zprávu typu:

„Vašim čtenářům by se tento průvodce mohl hodit. Obsahuje podrobný rozbor, který rozšiřuje vaši sekci o [téma].”

Ukažte jim, jakou hodnotu získá jejich publikum. Pokud se to hodí k obsahu, který již má u nich dobrý ohlas, tím lépe.

2. Pište relevantní a konkurenceschopný obsah

Lidé neodkazují na průměrný obsah. Odkazují na ten nejlepší. To znamená vyniknout v přeplněném davu. Jak to vypadá?

• Jděte do hloubky. Pokryjte téma důkladněji než vaši konkurenti.
• Přidejte vizuální prvky, statistiky a originální výzkum.
• Zahrňte citáty nebo postřehy odborníků.
• Slaďte se s úmyslem vyhledávání. Nepište blogový příspěvek, když uživatelé chtějí porovnání produktů.

Ať už vytváříte cokoli, ujistěte se, že váš obsah odráží E-E-A-T: zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost.

Měli byste být schopni najít několik způsobů, jak odlišit svůj obsah od stávajících výsledků, ať už se jedná o vytvoření podrobnějšího a praktičtějšího článku nebo o citování výzkumu, který nikdo jiný nemá.

Přesně tento přístup použila moje agentura pro digitální marketing, aby pro jednoho z našich klientů v odvětví osobních financí získala 20 odkazů z předních médií, jako jsou CNBC a Retail Wire.

Vytvořili jsme datově podložený obsah, který oslovil široké publikum a odlišoval se od všeho ostatního, co bylo k dispozici. To nám umožnilo oslovit desítky relevantních médií, která nám za dobrý článek ráda poskytla odkaz

3. Prokažte, že vaše stránka je legitimní

Získávání odkazů je mnohem snazší, pokud vaše webové stránky prezentují vaši organizaci jako profesionální, důvěryhodnou a legitimní.

Existuje několik prvků, které symbolizují důvěryhodnost, a doporučuji zahrnout jich co nejvíce:

• HTTPS certifikace (stejně jako další certifikáty)
• Doména s vaší značkou
• Kvalitní webový design
• Odkazy na vaše profily na sociálních sítích
• Kontaktní informace, včetně adresy vaší společnosti
• Signály E-E-A-T, jako je stránka „O nás“, redakční standardy a biografie autorů.

Jak vidíte, téměř všechny tyto prvky mám na svém webu v zápatí:

4. Vaše prezentace by měly být krátké

Chcete zvýšit míru odezvy na své nabídky? Snažte se být struční, aby příjemci vaši nabídku snadno pochopili.

Podívejte se na příklad nabídky:

Je zde mnoho jednotlivých řádků a odkazy se snadno hledají a klikají. E-mail je výstižný a není pochyb o tom, o čem je.

Zde je moje rada, jak vytvořit stručné a jasné nabídky:

• Odstavce by měly obsahovat maximálně dvě věty.
• Napište maximálně pět vět.
• Používejte odrážky a tučné písmo, aby čtenáři snadno rozpoznali klíčové body.
• Jasně uveďte, o co žádáte.

5. Využijte digitální PR

Digitální PR (DPR) se na první pohled může jevit jako zaměření na budování osobní značky, ale to není jeho skutečný cíl. Místo toho zvažte vytvoření zajímavých příběhů pro novináře, blogery a odborné média, které by o nich mohly informovat a odkazovat na ně.

To je důležité, protože PR kampaně často přinášejí zpětné odkazy z nejuznávanějších webů; místa jako Forbes, TechCrunch nebo odborné publikace jsou významným úspěchem. Tyto odkazy mají mnohem větší váhu než desítky menších blogů.

Jak to využít:

• Příběhy založené na datech: Shrňte výsledky průzkumů nebo poznatky z oboru. Novináři rádi citují aktuální čísla.
• Komentáře odborníků: Nabídněte rychlé reakce na aktuální zprávy. Nástroje jako HARO nebo Qwoted vás spojí s novináři v reálném čase.
• Unikátní háčky: Propojte svou značku s širšími diskuzemi. Například fintechový startup může zveřejnit zprávu „Stav studentských dluhů v roce 2025”.

Kvalitní zpětné odkazy vznikají, když váš příběh přináší čtenářům a vydavatelům skutečnou hodnotu. Silná kampaň DPR přináší více než jen zmínky. Získáte citace, které zlepšují vaše hodnocení.

6. Proveďte originální studii

Originální výzkum je často magnetem na zpětné odkazy. Proč? Protože každý potřebuje data na podporu svého obsahu a raději ocituje vaši studii, než aby vymýšlel vlastní.

K tomu však nemusíte být výzkumnou firmou. Zde je návod, jak na to:

• Proveďte průzkum mezi svými zákazníky nebo publikem.
• Využijte veřejné datové soubory a analyzujte je novým způsobem.
• Kombinujte anonymizovaná data z vašich vlastních nástrojů (pokud je to možné).

Podívejte se například na postup mé agentury při vytváření odkazů pro klienta z oblasti logistiky. Použili jsme několik různých datových sad, abychom zjistili, jak se od sebe liší různé restaurace u silnic v Americe z pohledu řidičů kamionů a motoristů.

Trik spočívá v tom, že pomocí dat vyprávíte poutavý příběh, o kterém budou novináři chtít psát. V našem případě chce každý řidič vědět, kde je nejlepší zastavit, a díky geografické specifice zprávy mohly místní zpravodajské agentury informovat o odpočívadlech pro kamiony ve svém státě.

Výsledkem bylo více než 1 400 sdílení, lajků a komentářů na sociálních médiích, což je pro takovou specializovanou branži obrovské množství. Získali jsme také řadu nových ocenění, jako například „nejlepší jídlo na odpočívadle pro kamiony“.

7. Vytvořte infografiku nebo originální obrázek

Infografiky nejsou mrtvé. Jen se vyvinuly. V roce 2025 jsou to malé znalostní centra, která čtenářům poskytují skutečnou hodnotu.

Tyto vizuální prvky se často snáze sdílejí, vkládají a odkazují než dlouhé texty. Skvělá infografika se šíří po sociálních médiích a blozích a může ji dokonce převzít i zpravodajská média.

Jak na to:

• K vytváření profesionálních návrhů použijte nástroje jako Canva nebo Venngage.
• Zaměřte se na jednu klíčovou statistiku, proces nebo koncept. Nesnažte se do návrhu vtěsnat vše.
• Přidejte kódy pro vložení, aby ostatní weby mohly snadno sdílet a odkazovat zpět.

Podívejte se na tento infografický příklad od Venngage, který pojednává o psychologickém vlivu výběru písma na publikum. Jedná se o poměrně podrobný pohled na typografii několika populárních seriálů Netflixu a na to, jak výběr titulků může ovlivnit náladu a žánr:

8. Napište reference pro jiné webové stránky

TJe to jednoduché, ale funguje to. Společnosti rády prezentují spokojené zákazníky. Když zveřejní vaši referenci na svých stránkách, obvykle na vás odkazují. Jak toho dosáhnout:

Obraťte se na SaaS nástroje, agentury nebo dodavatele, které používáte.

Nabídněte podrobnou referenci, která zdůrazňuje konkrétní výsledky.

Nezapomeňte uvést své celé jméno, funkci a webové stránky.

Podívejte se na příklady níže od MarketHire:

Tyto odkazy nejsou jen výplň. Pocházejí od důvěryhodných, zavedených značek, které chtějí předvést skutečné úspěchy svých zákazníků. Díky této důvěryhodnosti se jedná o vysoce hodnotné zpětné odkazy, a to vše jen díky tomu, že jste se podělili o své zkušenosti.

9. Odkazujte externě a poté oslovte

Odkazování na jiné weby neznamená, že se vzdáváte viditelnosti. Trik spočívá v tom, abyste v tom pokračovali. Funguje to takto:

1. Napište příspěvek do blogu a přirozeně odkažte na relevantní web, nástroj nebo odborníka.
2. Obraťte se na daný web nebo osobu a informujte je, že jste je zmínili.
3. Navážte konverzaci. Nakonec vám možná oplatí laskavost zpětným odkazem.

Tuto strategii můžete posílit vlastními interními odkazy. Google vidí, že vaše stránka je dobře propojena jak interně, tak externě, což zvyšuje její prohledatelnost a autoritu.

Nejedná se o hackování zpětných odkazů přes noc. Jedná se spíše o budování důvěry, které vede ke spolupráci, zmínkám a citacím z kvalitních webů.

10. Komentujte další relevantní příspěvky na blogu a sociálních sítích

Komentáře na blozích a příspěvcích na sociálních médiích jsou skvělým způsobem, jak navázat vztahy s lidmi ve vašem oboru a občas získat zpětný odkaz.

Než však začnete vášnivě komentovat příspěvky a všude rozhazovat zpětné odkazy, rád bych vám něco vysvětlil.

Občas se vám může naskytnout příležitost zahrnout do svého komentáře zpětný odkaz. Komentář by se však měl primárně zaměřit na budování vzájemného vztahu s autorem:

• Pokud nevíte, co říct, potěšte autora.
• Pokud se chcete podělit o něco víc, můžete přidat nějaký smysluplný postřeh k danému tématu.
• Pokud chcete napsat komentář, který si zaslouží odpověď od autora a pomůže budovat vztah, přidejte do diskuse svůj vlastní komentář.

Zde je příklad od Leanne Wong, jak komentář může zahájit konverzaci, která může vést k zpětnému odkazu:

Ať už děláte cokoli, přidejte svému komentáři hodnotu. Čím větší hodnotu přidáte, tím silnější bude váš vztah a to je recept na budoucí zpětný odkaz, pokud jsem kdy nějaký viděl.

11. Sladění sociálních signálů

Pokud to s budováním své strategie pro získávání odkazů a zlepšováním pozice ve vyhledávačích myslíte vážně, pak je sladění sociálních signálů nutností.

Sociální signály sdělují vyhledávačům, jak aktivní a aktuální je váš web. Čím aktivnější je váš web, tím lepší je vaše pozice ve vyhledávačích. Všimněte si, že v zápatí tohoto webu odkazuji na všechny své profily na sociálních sítích a všechny je průběžně aktualizuji:

Možná nemáte čas využívat všechny sociální platformy. V takovém případě si vyberte jednu nebo dvě, které zvládnete sledovat, a na vybraných platformách publikujte alespoň jednou denně.

Zkontrolujte, zda všechny informace ve vašich sociálních profilech odpovídají informacím na vašem webu. Název společnosti, adresa a telefonní číslo musí být sladěny, aby vyhledávače věděly, že váš web je aktuální.

Jedná se o jednoduchý, ale účinný způsob, jak zlepšit vaše hodnocení s minimálním úsilím.

12. Najděte, co je zajímavé pro média

Načasování je vše. Pokud dokážete propojit svůj obsah s aktuálními událostmi nebo trendy, zvýšíte své šance na získání zpětných odkazů od novinářů a blogerů, kteří se těmito tématy zabývají. Vyhledávejte příležitosti v následujících oblastech:

• Google Trends: Podívejte se, co právě teď získává na popularitě.
• BuzzSumo: Sledujte témata, která se ve vašem oboru sdílejí nejčastěji.
• Exploding Topics: Objevte nastupující trendy ještě předtím, než se stanou populárními.

Představte si následující situaci: Google zavádí významnou aktualizaci algoritmu a agentura zabývající se optimalizací pro vyhledávače (SEO) může do 24 hodin zveřejnit rychlou analýzu. Novináři, kteří o této aktualizaci píší, mohou tento obsah citovat a získat tak autoritativní zpětné odkazy.

Preferujete příklad z reálného života?

Moje agentura použila tuto taktiku, aby získala zpětné odkazy z webů jako The New York Times a The Atlantic pro našeho klienta v zábavním průmyslu. Průzkum konkurence nám ukázal, že konkurenční web měl mnoho autoritativních zpětných odkazů na stránku, kde mohli fanoušci sledovat populární televizní pořad našeho klienta. Odkaz však uživatele přesměroval na nefunkční stránku.

Naše strategie byla jednoduchá. Kontaktovali jsme všechny vydavatele odkazů a požádali je, aby nefunkční odkaz nahradili odkazem našeho klienta, aby si fanoušci mohli pořad skutečně prohlédnout.

13. Najít zmínky o značce

Lidé možná již o vaší značce mluví, ale neodkazují na ni. To je snadný zisk.

Použijte nástroje jako Mention, BuzzSumo nebo Ahrefs Alerts ke sledování nepropojených zmínek. Poté se ozvěte:

„Ahoj [jméno], děkujeme, že jste nás zmínili ve svém článku na téma [téma]. Mohli byste přidat odkaz, aby čtenáři mohli snadno najít zdroj?“

Tyto odkazy jsou snadno získatelné. Autor vám již důvěřuje natolik, že zmínil vaši značku – nyní jen pomáháte čtenářům (a vašemu SEO) klikatelným zdrojem.

14. Podívejte se na profily zpětných odkazů konkurence

Zpětné odkazy vašich konkurentů jsou vodítkem pro vaši strategii. Pokud fungují pro ně, mohou fungovat i pro vás. Ale jak začít a co hledat?

• Pomocí nástrojů SeoLabs.cz, Ubersuggest, Ahrefs nebo Semrush získejte přehled zpětných odkazů konkurence.
• Prozkoumejte odkazy na jejich domovské stránce, nejčastěji odkazované blogy a odkazující domény.
• Identifikujte vzorce: Získávají odkazy z oborových adresářů? Z příspěvků hostů? Z datových přehledů?

Jakmile zjistíte, co dělají, položte jim zásadní otázku:

Mohu vytvořit něco lepšího?

Pokud váš konkurent získal odkaz na „Trendy v sociálních médiích pro rok 2024“, proč nezveřejnit podrobnější „Příručku pro sociální média pro rok 2025“? Poskytněte větší hodnotu. Nabídněte ji stejným webům.

Odkazy konkurence jsou více než jen informace. Využijte je jako cenné příležitosti pro růst a úspěch.

Psaní nabídky pro získání zpětného odkazu

Váš obsah nebo nápad může být silný, ale o tom, zda skutečně získáte zpětný odkaz, rozhoduje vaše prezentace.

Dnešní redaktoři, novináři a majitelé webových stránek jsou bombardováni nabídkami. Obecné šablony nestačí. Cenná prezentace je:

• Krátké a osobní: Méně než 100 slov, přizpůsobené příjemci.
• Zaměřené na hodnotu: Ukažte, jak váš zdroj vylepšuje jejich článek nebo pomáhá jejich čtenářům.
• Jasné: Uveďte přesný odkaz a kontext – nenechte je hledat.
• Důvěryhodné: Odkažte na svou odbornost, jedinečná data nebo důvod, proč jste důvěryhodným zdrojem.
• Aktuální: Propojte svůj návrh s něčím aktuálním – například s trendovým tématem nebo nedávnou aktualizací.

Zde je příklad nabídky, která funguje v roce 2025:

Dobrý den, [jméno], velmi se mi líbil váš nedávný článek na téma [téma]. Všiml jsem si, že jste zmínil/a [související statistiku], a my jsme právě vydali novou studii s aktuálními údaji k tomuto tématu z roku 2025. Myslel jsem, že by to mohlo být zajímavé pro vaše čtenáře. Zde je odkaz: [URL]. Zvažoval/a byste jeho zařazení?

Tento druh oslovení kombinuje relevanci, autoritu a aktuálnost: stejné vlastnosti, které činí zpětné odkazy cennými.

FAQs

Jak získat kvalitní zpětné odkazy?

Využijte digitální PR, originální studie, odborný obsah a chytré strategie oslovování. Zaměřte se na budování skutečných vztahů a nabízení hodnoty, ne triků.

Kolik kvalitních zpětných odkazů potřebuji?

Pro ty, kteří působí v konkurenčních oblastech, jako je finance nebo software, vám více kvalitních zpětných odkazů pomůže vyniknout. Nejde však jen o celkový počet. Dobrým měřítkem pro mnoho klíčových stránek je 20–30 silných zpětných odkazů. Tento počet může mít skutečný vliv. I pět až deset zpětných odkazů z domén nejvyšší úrovně může porazit stovky odkazů ze zdrojů s nízkou autoritou.

Co je to kvalitní zpětný odkaz?

Jedná se o odkaz z důvěryhodného, autoritativního webu, který je relevantní pro váš obsah a je umístěn redakčně.

Jak mohu využít sociální média k vytváření zpětných odkazů?

Propagujte svůj obsah, zapojte se do diskuzí a označujte influencery. Když lidé uvidí a sdílejí váš obsah, obvykle se objeví i zpětné odkazy.

Je v pořádku platit za zpětné odkazy?

Technicky vzato je to v rozporu s pokyny společnosti Google. Postupujte opatrně a zaměřte se na sponzorovaný obsah, nikoli na nákup spamových odkazů.

Jak oslovit majitele webových stránek, abych je eticky požádal o zpětné odkazy?

Buďte osobní, struční a nápomocní. Ukažte jim, proč odkaz na váš zdroj přinese výhody jejich čtenářům.

Jak mohu identifikovat webové stránky, které jsou relevantní a autoritativní pro budování odkazů?

Hledejte weby ve vašem oboru s reálnou návštěvností, kvalitním obsahem a autoritou domény (DA). Pomohou vám nástroje jako Ubersuggest nebo Ahrefs.

Závěr o tom, jak získat zpětné odkazy

Pokud se zaměříte na vytváření obsahu, který stojí za to odkazovat, a na jeho prezentaci správným lidem, získáte odkazy, které mají význam. Tyto odkazy zlepšují hodnocení, zvyšují návštěvnost a budují dlouhodobou autoritu.

Potřebujete pomoc s vytvořením strategie zpětných odkazů? Podívejte se, jak vám SeoLabs může pomoci dosáhnout vašich SEO cílů.

A pokud jste v této oblasti nováčkem, podívejte se na své zpětné odkazy ještě dnes pomocí našeho bezplatného nástroje pro kontrolu zpětných odkazů.