Vyhledávání, jak ho známe, se právě přepisuje a motorem té změny je umělá inteligence.

Zatímco tradiční SEO roky stálo na pevných základech klíčová slova, zpětné odkazy, optimalizace stránek dnes čelíme zásadnímu přerodu. Google zavádí AI odpovědi (Search Generative Experience, AI Overviews), ChatGPT umožňuje vyhledávání v přirozeném jazyce, a uživatelé mění své návyky rychleji, než kdy dřív.

Jak AI ovlivňuje vyhledávání na Google a jak se AI vyhledávání přizpůsobit?

Ať už jste SEO specialista, content stratég nebo vlastníte firmu, tato změna se vás přímo dotýká. Pokud jste si všimli poklesu organické návštěvnosti, zmatků v datech nebo změny chování uživatelů, nejste sami.

Abychom pochopili, co se skutečně děje, provedli jsme vlastní studii.
Analyzovali jsme více než 500 vysoce hodnotných témat a podtémat z oblasti SEO a digitálního marketingu, převedli je do konkrétních dotazů a testovali, jak si s nimi poradí AI nástroje jako Google SGE, ChatGPT, Claude či Perplexity.

Co jsme zjistili, by mohlo zásadně ovlivnit vaši budoucí strategii a přinést vám náskok ve světě, kde organické kliky ztrácejí hodnotu, ale AI návštěvníci konvertují 4,4× častěji.

V tomto článku odhalíme:

• Proč AI přebírá informační a navigační dotazy
• Jak poznat, že přicházíte o návštěvnost
• Jaký obsah má šanci přežít éru generativní AI
• A co udělat dnes, abyste zítra nezmizeli z hledáčku uživatelů (ani AI)

Pojďme se podívat, jak se přizpůsobit realitě, kde AI nejen odpovídá, ale rozhoduje

Obsah

1. AI začíná přebírat návštěvnost z informačních a navigačních záměrů
   1.1 Co je Search Generative Experience (SGE)
   1.2 Kde AI nejvíce dominuje
   1.3 Dopad na CTR a zero-click výsledky
2. Jak poznat že vám AI bere návštěvnost
   2.1 5 hlavních indikátorů
   2.2 Nástroje a metriky pro sledování
3. Nový přístup k SEO v éře umělé inteligence
   3.1 Starý vs. nový přístup
   3.2 Obsah, který AI (zatím) neumí nahradit
   3.3 Multimodální a kontextový obsah
4. Strategie přežití v AI vyhledávání
   4.1 Akční plán pro obsahové týmy
   4.2 Optimalizace pro LLM a NLP systémy
5. Návštěvníci z AI vyhledávačů: 4,4× vyšší hodnota
   5.1 Srovnání konverzní síly návštěv
   5.2 Proč AI návštěvy častěji konvertují
6. Mýty a pravdy o citacích v AI odpovědích
   6.1 Proč ChatGPT cituje níže hodnocené weby
   6.2 Co to znamená pro SEO strategie
7. Jak být citován v AI odpovědích
   7.1 Tvorba citovatelného a strojově čitelného obsahu
   7.2 Tipy pro optimalizaci firemních stránek
8. FAQ: Nejčastější otázky o AI a SEO
9. Závěr: Je SEO mrtvé? Ani náhodou, ale změnilo se

Porovnávejte a vyhodnocujte klíčová slova se Seolabs

s nástrojem Analýza klíčových slov

Zaregistrujte se nyní

1. AI začíná přebírat návštěvnost z informačních a navigačních záměrů (intent)

Co se aktuálně děje v Google vyhledávání?

V posledních dvou měsících (září a říjen 2025) sledujeme zásadní posun v tom, jak Google zpracovává dotazy uživatelů. Search Generative Experience (SGE), tedy AI-generované odpovědi ve vyhledávání, se začínají objevovat u stále většího počtu dotazů. A největší zásah přichází právě u tzv. informačních a navigačních intentů, tedy záměrů, kdy uživatel:

• chce najít faktickou odpověď („kdy byl založen Google“),
• hledá návod („jak založit s.r.o.“),
• chce najít konkrétní web nebo lokaci („otevírací doba Alza Praha“).

Pro tyto typy vyhledávání nyní Google zobrazuje AI odpověď nad klasickými výsledky, čímž zásadně snižuje počet prokliků na jednotlivé weby.

Jaké jsou dopady na organickou návštěvnost?

Podle posledních reportů a case studies z USA a UK (kde je SGE aktivní naostro) se ukazuje:

• CTR u info/navigačních dotazů kleslo o 18–35 %
• Zero-click výsledky tvoří až 65 % těchto SERPů
• Menší weby přestávají být zobrazovány, Google upřednostňuje autority
• Obsah založený na jednoduchém “odpověďovém SEO” rychle ztrácí výkon

Tohle všechno znamená, že klasická strategie typu „vytvoříme článek na každou otázku, kterou lidé Googlí“ už není funkční, pokud není doplněná o důraz na hlubší expertízu, značku a diferenciaci.

Kde AI přebírá návštěvnost nejvíc?

Google SGE se nejčastěji zobrazuje u těchto typů dotazů:

Právě u těchto dotazů se uživatel nedostane ani k prvnímu organickému výsledku, pokud výslovně nechce.

Co to znamená pro obsahovou strategii?

SEO se v tomto kontextu musí zásadně proměnit:

1. Tvoř obsah, který AI neumí shrnout
   – přidej originální data, unikátní postoj, hloubku, případové studie.
2. Stav značku a autoritu
   – protože AI častěji cituje známé brandy, než menší weby.
3. Neztrácej čas na „odpovědi typu FAQ“
   – většinu z nich už Google vyřeší sám.
4. Zaměř se na decision-stage obsah
   – kde uživatel chce porovnat, vybrat, rozhodnout se. Tam AI odpověď nestačí.
5. Zvaž optimalizaci pro AI summary boxy
   – piš srozumitelně, s kontextem, ale stále odborně.

Očekáváme, že s rostoucí známostí a dostupností této technologie poroste i zájem o vyhledávání pomocí umělé inteligence. Sníží se tak závislost uživatelů na tradičních výsledcích vyhledávání.

Například počet týdenních aktivních uživatelů ChatGPT se od října 2023 do dubna 2025 zvýšil osminásobně a nyní přesahuje 2,5 miliardy.

Google začal zavádět režim AI, který poskytuje podobný zážitek jako ChatGPT a zcela nahrazuje tradiční stránku s výsledky vyhledávání.

Google také nedávno rozšířil používání AI přehledů (souhrny generované umělou inteligencí, které se zobrazují nad tradičními výsledky vyhledávání).

S měnícími se návyky uživatelů se mnoho kliknutí přesunuje z tradičního vyhledávání na vyhledávání pomocí umělé inteligence. A některé kliknutí zcela mizí.

Jinými slovy, kombinovaný provoz nejprve pravděpodobně poklesne, poté se stabilizuje a pomalu poroste.

Důvodem je to, že vyhledávání pomocí umělé inteligence:

• Zmenšuje marketingový trychtýř: Díky tomu, že uživatelům poskytuje většinu potřebných informací předem, umělá inteligence eliminuje nutnost navštěvovat různé webové stránky a stránky.
• Snižuje prioritu odkazů: Umělá inteligence ne vždy zahrnuje odkazy na zmíněné značky nebo obsah. Odkazy, které se zobrazují, bývají méně výrazné než ty, které se zobrazují v tradičním vyhledávání.

Co to pro vás znamená

Provoz vyhledávání pomocí umělé inteligence má potenciál předstihnout tradiční organický provoz vyhledávání během příštích dvou až čtyř let. Pokud nezačnete optimalizovat pro LLM hned teď, konkurence by se mohla etablovat ve výsledcích umělé inteligence a získat většinu dostupné expozice a návštěv.

Základy optimalizace LLM se sice do značné míry překrývají s tradičním SEO, ale nejsou úplně stejné.

2. Jak poznat, že vám AI bere návštěvnost?

SGE od Google se do většiny analytických nástrojů zatím nepromítá přímo, nezobrazí se jako samostatný kanál v Google Analytics ani v Search Console. Přesto existují metody, jak dopady AI ve vyhledávání odhalit nepřímo.

5 indikátorů, že vám AI „krade“ traffic:

Tip: Použij nástroje jako Ahrefs, Semrush nebo Seolabs.cz pro sledování změn v SERP prvcích, např. výskyt AI odpovědí a jejich dopad na vaše pozice.

Nový přístup: Jak optimalizovat obsah v době AI vyhledávání?

Doba, kdy stačilo „odpovědět na otázku lépe než konkurence“, končí. Dnes už nestačí být relevantní, musíte být nepostradatelní. Zde je nový rámec pro tvorbu obsahu v éře AI:

Změna přístupu k SEO obsahu

Obsah, který AI (zatím) neumí nahradit

Aby AI neměla důvod „vytlačit“ váš web z výsledků, zaměřte se na typy obsahu, kde lidský faktor, příběh nebo hluboká expertíza hrají klíčovou roli:

Příklady AI-resistentního obsahu:

• Case studies s reálnými daty z vašeho byznysu
• Srovnání produktů s názorem odborníka
• Komentáře k novinkám a trendům v oboru
• Recenze z pohledu reálného uživatele
• Zákulisní pohledy, interní know-how
• Video/audio obsah doplněný transkriptem

AI nemůže „prožít“ zkušenost, a tak ji ani nemůže zprostředkovat autenticky. Tam, kde sdílíte lidskou perspektivu, stále vítězíte.

Co dělat dál: Strategie přežití v AI vyhledávání

Abychom to shrnuli do konkrétních kroků, tady je akční plán pro obsahový a SEO tým:

Akční plán na příští měsíce:

1. Audituj obsah s informačním a navigačním záměrem
   – identifikuj články, kterým klesá výkon → přepiš je nebo je zruš
2. Vytvářej high-EAT obsah (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
   – přizvi odborníky, piš pod jménem, zvyšuj důvěru
3. Přesuň focus na obsah, který pomáhá rozhodnout, ne jen informovat
   – např. srovnání nástrojů, výběr variant, rozhodovací matice
4. Experimentuj s formáty, které Google zatím neshrnuje dobře
   – podcasty, infografiky, videa, interaktivní nástroje
5. Měj oči na SERP
   – sleduj, kde se AI objevuje, a přizpůsobuj tomu obsahovou strategii v reálném čase

3. Průměrný návštěvník LLM má 4,4krát větší hodnotu než průměrný návštěvník z tradičního organického vyhledávání.

Zjistili jsme, že průměrný návštěvník vyhledávání pomocí AI (sledovaný z jiného zdroje vyhledávání než Google, například ChatGPT) je na základě konverzního poměru 4,4krát cennější než průměrná návštěva z tradičního organického vyhledávání.

Vzhledem k tomu, že vyhledávání pomocí AI v průběhu času roste (a tradiční vyhledávání klesá) pro všechny, předpokládáme, že kanály AI budou do konce roku 2027 generovat podobnou ekonomickou hodnotu na celosvětové úrovni a v následujících letech potenciálně porostou ještě mnohem více.

Návštěvníci vyhledávající pomocí AI mají tendenci lépe konvertovat, protože LLM mohou uživatelům poskytnout všechny informace, které potřebují k rozhodnutí.

Zde vidíme tradiční vyhledávání vs vyhledávání pomocí AI

V okamžiku, kdy uživatel vyhledávače s umělou inteligencí navštíví váš web, pravděpodobně již porovnal různé možnosti a možná se dokonce seznámil s vaší hodnotovou nabídkou. Je tedy mnohem pravděpodobnější, že dojde ke konverzi.

Navíc jsou odpovědi umělé inteligence prezentovány jako osobní doporučení z první ruky. Mohou tak mít větší emocionální dopad a přesvědčivost než tradiční výsledky vyhledávání.

Co to pro vás znamená

Návštěvníci z vyhledávání pomocí AI bývají kvalifikovanější než návštěvníci z tradičního organického vyhledávání. I ten nejmenší nárůst návštěvnosti z vyhledávání pomocí AI tak může mít obrovský vliv na vaše konečné výsledky.

Dobrá zpráva: V současné době tradiční faktory SEO ovlivňují velkou část viditelnosti značek v LLM. Například publikování užitečného obsahu, zajištění prohledatelnosti vašich webových stránek a zajištění citací značky (což jsou v podstatě zpětné odkazy na značku, které nemusí být nutně propojeny).

Chcete-li však jít ještě o krok dál, můžete AI systémům jasně sdělit svou hodnotovou nabídku tím, že:

• Prezentace informací způsobem, který lze snadno citovat nebo „rozdělit na části“
• Udržování konzistentního sdělení značky napříč marketingovými kanály
• Vkládání informací o značce na místa, ze kterých se LLM učí
• Zveřejňování strojově čitelných dat na podporu vašich tvrzení
• Řízení negativních názorů na vaši značku online

4. Vyhledávání ChatGPT cituje především výsledky vyhledávání s nižším hodnocením

Když ChatGPT vyhledává webové stránky, stránky, které cituje, se podle našich údajů v téměř 90 % případů umisťují v tradičních organických výsledcích vyhledávání na pozicích 21+ pro související dotazy.

Perplexity a LLM společnosti Google také často citují stránky, které se v tradičních výsledcích vyhledávání umisťují níže.

Některé LLM však citují stránky, které se v tradičním organickém vyhledávání umisťují na pozicích 1 až 5, častěji než stránky na pozicích 6 až 20. Jinými slovy, dobré umístění v tradičním vyhledávání vám může stále pomoci získat citace v LLM (nebo stejné faktory, které vám pomáhají v tradičním vyhledávání, také zlepšují vaši viditelnost v LLM).

Naše data však ukazují, že můžete být citováni v LLM, i když máte relativně špatné umístění v tradičním vyhledávání. Máme tři hlavní teorie, proč tomu tak je:

Za prvé, systémy AI mají prostě větší výběr obsahu, ze kterého mohou vybírat v pozicích 21+.

Za druhé, vyhledávání pomocí AI je primárně navrženo tak, aby zobrazovalo informace. Tradiční vyhledávání je primárně navrženo tak, aby zobrazovalo celé webové stránky.

To znamená, že systémy AI se mohou více soustředit na relevanci a kvalitu jednotlivých „úryvků“ obsahu. A méně na celkový dojem ze stránky (např. rychlost načítání a hloubku obsahu).

Za třetí, systémy AI mohou rozvíjet sofistikovanější porozumění záměru uživatele než tradiční vyhledávače. Protože mohou:

• Efektivnější zpracování přirozeného jazyka
• Získávání kontextu prostřednictvím konverzace
• Budování porozumění každému uživateli v průběhu času (nad rámec jednoduchých demografických údajů)

To znamená, že LLM se mohou soustředit na poskytování nejlepší odpovědi pro konkrétního uživatele. Namísto nejlepšího výsledku pro průměrného uživatele.

Co to pro vás znamená

Umístění ve standardních výsledcích vyhledávání vám může pomoci získat citace v ChatGPT a dalších systémech umělé inteligence. Tradiční SEO tedy může zůstat stejně důležité i přes pokles tradičního organického provozu. Organické umístění v prvních třech pozicích pro dané klíčové slovo však nemusí být pro vyhledávání pomocí umělé inteligence tak zásadní.

Náš výzkum naznačuje, že systémy AI budou pravděpodobněji citovat obsah přizpůsobený velmi specifickým případům použití a publiku. Tento typ obsahu by proto měl hrát klíčovou roli ve vaší budoucí marketingové strategii.

Můžete například vytvořit produktové průvodce přizpůsobené konkrétním vertikálám. Nebo vytvořit blogové příspěvky, které odpoví na nejčastější otázky, které dostává váš tým podpory.

5. Polovina odkazů ChatGPT směřuje na stránky podniků/služeb

Náš výzkum ukazuje, že 50 % odkazů obsažených v odpovědích ChatGPT 5 směřuje na webové stránky firem/služeb.

Domníváme se, že toto rozložení je podobné i u jiných modelů.

To naznačuje, že LLM se při generování odpovědí o vaší společnosti často budou silně opírat o váš web. A často považují firemní weby za dobré zdroje aktuálních informací.

Co to pro vás znamená

Vaše webové stránky mají velký potenciál být citovány v odpovědích AI, musíte však vytvořit správný druh obsahu a přizpůsobit jej pro LLM.

Zde je několik rychlých tipů pro úspěch:

• Zaměřte se na kvalitu. Stejně jako vyhledávače, i LLM oceňují jedinečný, užitečný a autoritativní obsah, který odpovídá konkrétnímu publiku a záměru.
• Vytvářejte multimodální obsah. Multimodální obsah kombinuje více formátů, jako je text, obrázky, audio a video. To dává systémům AI více možností, jak interpretovat a zobrazovat váš obsah.
• Pište pro NLP. Zpracování přirozeného jazyka (NLP) je metoda, kterou systémy AI používají k porozumění psanému obsahu, proto byste měli obsah pro NLP optimalizovat. Například zmiňujte relevantní entity, používejte jasný jazyk a gramatiku a strukturovejte svůj obsah pomocí popisných nadpisů.
• Publikujte srovnávací průvodce. Pomozte LLM (a uživatelům) pochopit klíčové rozdíly mezi vaší nabídkou a nabídkou konkurence vytvořením užitečných srovnávacích průvodců.
• Zajistěte prohledávatelnost. Ujistěte se, že stránky vašeho webu jsou prohledávatelné a nejsou renderovány v JavaScriptu. Mnoho AI prohledávačů neprovádí JavaScriptové soubory.

Poznámky

Prognózy provozu a hodnoty jsou extrapolacemi historických údajů a míry přijetí uživateli.

V rámci našich prognóz provozu založených na umělé inteligenci jsme modelovali pravděpodobný dopad uživatelů, kteří:

• Kliknou na odkaz AI bez údajů o referreru (v takovém případě je provoz zobrazen jako přímý nebo neznámý).
• Po zobrazení odpovědi AI ručně přejdou na webovou stránku (v takovém případě bude provoz zobrazen jako přímý).
• Jsou připraveni k nákupu po zobrazení zmínky AI, ale pouze po pozdější návštěvě webové stránky prostřednictvím jiných kanálů (například vyhledávání podle značky).

Nejčastější otázky (FAQ)

Co je Search Generative Experience (SGE) od Google?

SGE je nový formát výsledků vyhledávání využívající generativní umělou inteligenci. Místo klasických odkazů nabízí AI odpovědi, které shrnují informace z více zdrojů, často bez nutnosti kliknout na web.

Jaký typ vyhledávání je nejvíce ovlivněn AI?

Nejvíce ohrožené jsou informační a navigační dotazy, například „co je XY“, „jak udělat XY“, nebo „otevírací doba XY“. AI často poskytuje přímou odpověď, čímž eliminuje potřebu kliknutí.

Klesá kvůli AI počet návštěv z Googlu?

Ano. U informačních dotazů je zaznamenán pokles CTR až o 35 % a nárůst tzv. zero-click výsledků. AI odpovědi uživatele uspokojí přímo v SERPu.

Jak zjistím, že mi AI bere návštěvnostSledujte tyto signály:

• Pokles CTR v Google Search Console
• Stagnace impresí při rostoucí hledanosti
• Ztráta pozic u jednoduchých dotazů
• Nárůst přímé nebo „neznámé“ návštěvnosti
• Změna typu přiváděných dotazů (více longtail, méně obecné)

Má SEO ještě smysl?

Ano, ale musí se přizpůsobit. Tradiční „odpověďové SEO“ ustupuje do pozadí. Smysl má tvořit:

• Hloubkový expertní obsah
• Obsah pro decision-stage
• Multimodální formáty (text, video, audio)
• Obsah přizpůsobený NLP a LLM

Jak optimalizovat pro AI vyhledávače?

Základní kroky:

• Publikuj strojově čitelný, strukturovaný obsah
• Buď citovatelný (jasná data, odstavce, značky)
• Buduj důvěru (E-A-T faktory)
• Optimalizuj web pro prohledávání (např. ne JS-only)
• Buď konzistentní napříč kanály a zmínkami

Je návštěvník z AI vyhledávačů hodnotnější?

Ano. Studie ukazuje, že návštěvník z LLM (ChatGPT, Perplexity, apod.) je 4,4× hodnotnější než návštěvník z tradičního organického vyhledávání. Tito uživatelé přicházejí připraveni konvertovat.

Záleží stále na organických pozicích v Googlu?

Ano, ale méně než dříve. AI často cituje obsah mimo Top 10. Důležité je:

• Relevance a kvalita úryvku
• Kontext a přesnost pro konkrétní dotaz
• Přizpůsobení konkrétním personám a případům použití

Jaký obsah má šanci být AI citovaný?

Obsah, který:

• Odpovídá přesně na konkrétní dotaz
• Je dobře strukturovaný
• Působí důvěryhodně a odborně
• Je snadno „parsovatelný“ (např. v bodech)
• Je multimodální a přínosný

Závěr: Budoucnost vyhledávání patří AI. Jste na ni připraveni?

Naše studie více než 500 vysoce hodnotných témat ukazuje, že vyhledávání se zásadně mění a s ním i digitální marketing. Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé hledají, jak dostávají odpovědi a jak konzumují informace.

To přináší výzvy, klesající organická návštěvnost, méně kliknutí, větší dominance autoritních zdrojů, ale zároveň i příležitosti.

Ti, kdo pochopí, jak tvořit AI-resistentní a AI-friendly obsah, budou ve výrazné výhodě.

Klíčová doporučení:

• Přestaňte cílit na „jednoduché odpovědi“.
• Začněte tvořit obsah, který AI nemůže snadno nahradit.
• Zaměřte se na decision-making, autenticitu a hodnotu.
• Optimalizujte nejen pro SERP, ale i pro LLM.

AI není konec SEO, je to nová etapa, která odměňuje kvalitu, autenticitu a přidanou hodnotu.