Je SEO v roce 2025 mrtvé?

Věděli jste, že Google generuje neuvěřitelných 63,41 % veškerého webového provozu v USA? Bezpochyby je to stále vyhledávací gigant.

SEO, jak ho známe, však již neexistuje. Způsob, jakým lidé vyhledávají informace, se dramaticky mění.

Google zavádí více než 12 změn algoritmu denně a vzestup platforem jako TikTok, Amazon a generativních nástrojů AI, jako jsou ChatGPT a Claude, se stává významným hráčem ve vyhledávacích hrách.

Přiznejme si to. Tradiční taktiky SEO nebudou vždy tou nejlepší volbou.

Abyste uspěli, musíte se přizpůsobit.

V roce 2025 už nebude jít tolik o optimalizaci pro vyhledávače, ale spíše o optimalizaci pro vyhledávání kdekoli.

Znamená to tedy, že tradiční SEO je mrtvé? Ne tak úplně. Ale rozhodně se vyvíjí. Podívejme se na data, abychom zjistili, jak na tom SEO v roce 2025 bude.

Hlavní body

• SEO nadále generuje více než polovinu veškerého provozu na webových stránkách, což z něj činí klíčovou součást jakékoli digitální strategie.
• Díky zaměření společnosti Google na uživatelský komfort, včetně rychlosti webových stránek a optimalizace pro mobilní zařízení, zůstává SEO i nadále zásadním faktorem pro hodnocení.
• S vývojem algoritmů vyhledávačů a přechodem uživatelů k jiným platformám pro vyhledávání informací, jako jsou sociální sítě a generativní platformy umělé inteligence, se optimalizace pro vyhledávače mění v optimalizaci pro vyhledávání kdekoli.
• Optimalizace obsahu pro vyhledávače již nestačí. Marketéři se musí přizpůsobit a začlenit nové trendy, jako je hlasové vyhledávání, umělá inteligence a personalizace.
• Kvalitní obsah, který je v souladu s vyhledávacími záměry a cílením na konkrétní segmenty, má stále významný vliv na organické hodnocení a růst podnikání.

Obsah

• Hlavní body
• Je SEO mrtvé?
  • Placené vs. organické
  • Placené vs. organické na sociálních sítích
  • Příklady SEO (živého a funkčního) v praxi
• SEO neumírá (jen se mění)
  • Google chce řadit weby, které chcete vidět
  • Lidé nepoužívají pouze Google
  • Google miluje značky
  • Zaměřte se na konkrétní segment trhu
  • Budoucnost patří personalizaci
  • Záměr je důležitější než kdy jindy
  • Připravte se na dopad strojového učení
  • Optimalizace pro vyhledávání kdekoli: nové SEO
• Často kladené otázky
• Závěr

Je SEO mrtvé?

Víte, kolik vyhledávání se každý den provádí na Googlu?

Google nezveřejňuje údaje o objemu vyhledávání. Odhady však hovoří o desítkách miliard, přičemž HubSpot odhaduje více než 22 miliard vyhledávání denně.

A jak Google tuto poptávku uspokojuje?

Indexováním více než 80 miliard webových stránek obsahujících přibližně 400 miliard dokumentů (a jejich počet stále roste).

 
Jak při takovém množství webových stránek ví, jaké výsledky má zobrazit pro každý dotaz?

To, přátelé, se děje pomocí precizně vyladěného algoritmu, který se opírá o stovky faktorů ovlivňujících pořadí. Stejné faktory, které tvoří SEO.

Únik informací z Googlu v roce 2024 odhalil tyto faktory ovlivňující pořadí, mezi které patří:

• Uživatelská data Chrome: Google využívá data z prohlížeče Chrome, například jak uživatelé interagují s webovými stránkami (posouvání, klikání, strávený čas), k hodnocení uživatelské zkušenosti a kvality stránek.
• Data o klikání: Míra prokliku (CTR) vaší stránky z výsledků vyhledávání hraje významnou roli. Vyšší CTR naznačuje relevanci a zájem uživatelů.
• Autorství: Google zohledňuje odbornost, zkušenosti, autoritu a důvěryhodnost autora (E-E-A-T). Google také zohledňuje E-E-A-T celého webu, což zahrnuje faktory, jako je vaše online reputace, reference a předchozí práce.
• Kvalita odkazů: Ne všechny odkazy jsou stejné. Google upřednostňuje odkazy z vysoce kvalitních a relevantních webů.
• Rozmanitost odkazů: Přirozený profil odkazů zahrnuje odkazy z různých zdrojů (tj. blogy, adresáře a zpravodajské weby).
• Aktualita odkazů: Neustálé získávání nových odkazů ukazuje Googlu, že váš obsah je relevantní a aktuální.

Mnohé z těchto faktorů ovlivňujících hodnocení jsou relativně neměnné a pravděpodobně i nadále zůstanou důležitou součástí SEO.

Ale co nedávný posun Googlu směrem k tomu, aby se stal vyhledávačem odpovědí? V roce 2024 tento vyhledávací gigant zavedl přehledy AI, které využívají umělou inteligenci k syntéze informací z více zdrojů a poskytují stručnou odpověď na váš dotaz – přímo v horní části výsledků vyhledávání.

Přehledy AI jistě zničí SEO, že? No, rozhodně způsobují velké změny. Ale Google se již nějakou dobu ubírá směrem k tomuto modelu „vyhledávače odpovědí“.

Podle SmartInsights mají první tři pozice dvoucifernou míru prokliku, ale u pozic níže na stránce tato míra drasticky klesá. Podívejte se na graf níže:

Tento drastický pokles zdůrazňuje, jak se Google neustále posouvá směrem k vyhledávání „bez kliknutí“.

Funkce jako doporučené úryvky a pole s odpověďmi již poskytují stručné informace přímo na stránce s výsledky vyhledávání, což snižuje potřebu uživatelů klikat na webové stránky.

Tento trend je poháněn nárůstem „obsahu bez kliknutí“ – obsahu, který je tak komplexní a informativní, že uspokojí záměr uživatele přímo na stránce s výsledky vyhledávání (SERP). V podstatě mohou uživatelé najít odpovědi, aniž by museli navštívit webovou stránku.

Přehledy AI posouvají přístup bez kliknutí na zcela novou úroveň a poskytují ještě více obsahu přímo ve výsledcích vyhledávání.

I když to může být pravda, organický provoz má stále obrovský podíl. Podle zprávy Conductoru „2024 Organic SEO Industry Benchmarks“ tvoří organické vyhledávání 33 % webového provozu v nejvýznamnějších odvětvích.

Jak se tedy vypořádat s oběma pravdami – že vyhledávání bez kliknutí přímo vede k menšímu zájmu o výsledky SEO a že organické vyhledávání je stále významným faktorem ovlivňujícím provoz?

Místo toho, abychom předpokládali, že SEO je mrtvé, měli bychom zvážit, jak SEO dnes funguje v souvislosti s těmito trendy.

Marketéři se často obávají, že nové AI vyhledávače, jako je ChatGPT, zničí odvětví, jak ho známe. Ale zvažte toto: AI vyhledávače stále spoléhají na Google a další algoritmické vyhledávače, pokud jde o informace.

Pokud se AI vyhledávače budou chtít dále zlepšovat, Google pocítí tento tlak. To povede ke zlepšení organických výsledků vyhledávání prostřednictvím, jak jste asi uhodli, SEO.

Placený vs. organický

Nyní se podívejme na hrozbu placeného versus organického provozu. Podívejte se na obrázek níže. Jedná se o první bannerovou reklamu na internetu.

Dokážete uhodnout, která společnost vytvořila tento bannerový reklamní proužek? Byla to společnost AT&T.

Z lidí, kteří ho viděli, na něj kliklo 44 %. Dnes generují bannerové reklamy průměrnou míru prokliku přibližně 0,05 %.

To je obrovský pokles.

Sociálně placená vs. organická

To se nyní děje prakticky u všech kanálů, včetně sociálních médií. Míra zapojení na Instagramu ukazuje, že u sponzorovaných a organických příspěvků je zapojení na Instagramu v současné době nižší o 30 %.

To, že se něco objeví na obrazovce, ještě neznamená, že se to lidem bude líbit nebo že na to kliknou. To je dobré pro ty, kteří se umisťují na SERP. Váš výsledek bude další nejpravděpodobnější věcí, kterou si uživatelé mohou vybrat, aby našli to, co hledají.

A marketéři se shodují, že organické vyhledávání přináší nejvyšší návratnost investic (ROI) ze všech marketingových kanálů.

I když některé kanály fungují lépe než jiné, vždy budou existovat výkyvy v ROI a výkonu. Dokud však vyhledávače budou mít účinné algoritmy, SEO bude i nadále významně ovlivňovat výsledky.

Příklady SEO (živého a funkčního) v praxi

Když se podíváte na tradiční vyhledávače jako celek (včetně platforem kromě Google nebo Bing), Google stále dominuje na trhu s ohromujícím podílem 90 % všech vyhledávání.

Je zřejmé, že lidé stále hojně využívají Google, i když se při hledání odpovědí stále častěji obracejí na sociální média a generativní platformy umělé inteligence.

Jinými slovy, Google zůstává relevantní. Stejně jako osvědčené techniky SEO, které můžete použít ke zvýšení své přítomnosti v SERP.

Stačí se podívat, jak Lantern by SoFi – finanční tržiště propojující zákazníky s celou řadou finančních produktů – zvýšilo organický provoz z vyhledávání o 561 procent.

Ve spolupráci s mojí marketingovou agenturou NP Digital se společnost Lantern snažila dosáhnout konkurenceschopného umístění v silně nasyceném segmentu finančních služeb. Díky strategickému výzkumu klíčových slov, optimalizaci obsahu a technickým vylepšením SEO dosáhla kampaň ohromujících výsledků, včetně meziročního nárůstu o 1 164 % v žebříčku pozic 1–3 na Googlu.

Velkým motorem úspěchu společnosti Lantern bylo prohloubení obsahu prostřednictvím tematických center a obsahových klastrů. To zahrnovalo celkem více než 800 obsahových prvků – od podrobných článků a průvodců až po návody a kalkulačky.

To pomohlo společnosti Lantern rozšířit její slovník klíčových slov a získat důležité body E-E-A-T, což signalizovalo Googlu (a potenciálním zákazníkům), že je autoritou v oblasti financí.

Jako relativně nová odnož společnosti SoFi v té době, tyto snahy udělaly zázraky pro povědomí o značce Lantern a ukázaly trvalou sílu Googlu jako vyhledávací platformy.

Nyní se podívejme za hranice Googlu.

Google je vzorem pro vyhledávače. Když platformy jako YouTube, Amazon a Pinterest vyvíjely své vlastní vyhledávací algoritmy, hledaly inspiraci u tohoto vlajkového vyhledávače.

To znamená, že mnoho stejných technik SEO, které fungují pro webové stránky, funguje také pro obsah na těchto platformách.

Podívejme se na případovou studii YouTube.

Zábavní kanál specializující se na obsah z Bollywoodu s 250 000 odběrateli chtěl zvýšit svůj vliv v této konkurenční oblasti. Chtěl toho dosáhnout bez nutnosti vytvářet nový obsah.

Digitální marketingová agentura Blusteak navrhla následující plán:

1.  Podrobná analýza konkurence
2. Optimalizace video tagů
3. Optimalizace koncové karty u videí
4. Strategie propojování v popisu videí
5. A/B testování miniatur videí
6. Recyklace obsahu prostřednictvím YouTube Shorts

Za měsíc zaznamenal kanál 53% nárůst celkového počtu zhlédnutí z 2,29 milionu na 3,5 milionu. A to vše bez zveřejnění jakéhokoli nového obsahu kromě recyklovaného obsahu použitého v YouTube Shorts.

Než tedy řeknete, že „SEO není důležité“, vzpomeňte si, jak tyto značky úspěšně využily SEO k dosažení svých cílů. Vy to můžete také.

Jak?

Zaměřte se na získání předních pozic ve výsledcích vyhledávání Google (nebo jiných platforem) tím, že budete vytvářet obsah, který se specificky zaměřuje na funkce SERP, jako jsou „Lidé se také ptali“, „Vybrané úryvky“ a „Místní balíček“.

Pokud můžete přirozeně zvýšit počet webových stránek (nebo videí, příspěvků atd.), udělejte to. Tím se pouze zvýší šance na lepší umístění. A nakonec se zaměřte na získání kvalitních zpětných odkazů (nebo zmínek) na váš web (nebo profil).

SEO neumírá (jen se mění)

Je tedy SEO mrtvé? V tuto chvíli už asi znáte moji odpověď.

Je to jednoznačné ne.

SEO nikam nezmizí. Aby však značky dosáhly úspěchu se strategiemi SEO, je třeba při vývoji kampaní mít na paměti několik konkrétních věcí.

Víme, že Google funguje spíše jako vyhledávač, ale zde je několik dalších věcí, které potřebujete vědět, abyste ovládli SERP.

1. Google chce řadit stránky, které chcete vidět

Google se nezaměřuje na zpětné odkazy, hustotu klíčových slov ani konkrétní metriky SEO. Místo toho se soustředí na plynulý a příjemný uživatelský zážitek.

Jaké metriky používá Google k měření uživatelského zážitku?

Dobrým výchozím bodem je použití jasné navigační struktury. Pokud chcete, aby lidé trávili na vašem webu hodně času, musíte pochopit, jak uživatelé navigují. To zahrnuje použití jasné struktury URL, povolení drobečkové navigace a interní propojení.

Dalším dobrým výchozím bodem je Core Web Vitals – sada standardizovaných metrik, které Google používá k měření reálného výkonu stránek. Patří mezi ně:

• Largest Contentful Paint (LCP): Čas od okamžiku, kdy uživatel začne načítat stránku, do okamžiku, kdy se v zobrazení objeví největší obrázek nebo textový blok. Cíl: 2,5 sekundy nebo méně.
• Interaction to Next Paint (INP): Čas mezi akcí uživatele, jako je kliknutí nebo stisknutí klávesy, a dalším časem, který stránka potřebuje k reakci. Cíl: 200 milisekund nebo méně.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Míra neočekávané změny rozložení webové stránky během načítání. Cíl: Skóre CLS nižší než 0,1.

Mezi další důležité metriky uživatelské zkušenosti patří doba setrvání, čas strávený na stránce, míra okamžitého opuštění a míra opuštění. Tyto metriky najdete v Google Analytics.

Jak tedy můžete zlepšit uživatelskou zkušenost? Existuje několik kroků, které můžete podniknout a které budou mít pozitivní vliv na výše uvedené metriky:

• Zlepšete rychlost webu: Čím rychleji se váš web načítá, tím lepší zážitek bude mít uživatel. Rychlost webu můžete změřit pomocí nástrojů jako PageSpeed Insights a Pingdom.

• Optimalizujte pro mobilní zařízení: Nemůžete si dovolit neoptimalizovat pro mobilní zařízení, protože tvoří více než 50 % webového provozu. Nástroje jako PageSpeed Insights vám mohou poskytnout informace, které potřebujete k zahájení, jako je odstranění zdrojů blokujících vykreslování nebo snížení množství nepoužívaného kódu. Pokud ještě nepoužíváte responzivní design, měli byste o něm uvažovat.

2. Lidé nepoužívají pouze Google

Google zůstává mocným nástrojem, ale jak jsme již zjistili, již není jediným hráčem v oblasti vyhledávání a objevování.

Platformy jako TikTok, Reddit a dokonce i hlasové vyhledávače, jako jsou Alexa a Siri, mění podobu SEO. Otázka zní: Přizpůsobujete své strategie těmto změnám?

Když Google rozhoduje o tom, co a kde zařadit do žebříčku, dívá se mimo svůj vlastní datový soubor na další místa online, jako jsou výše zmíněné platformy.

Všechny tyto platformy mají jednu věc společnou: zaměřují se na uživatele, kteří preferují rychlý, konverzační nebo vizuální obsah.

Jak tedy můžete optimalizovat svou obsahovou strategii, abyste tyto platformy využili a rozšířili svou viditelnost v SERP (a na těchto platformách samotných)?

• TikTok: Vytvářejte poutavá krátká videa s populárními hashtagy.
• Reddit: Zapojte se do relevantních subredditů a poskytujte hodnotné informace, aniž byste příliš propagovali.
• YouTube: Vytvářejte kombinaci dlouhých a krátkých videí zaměřených na různé uživatele platformy.
• Hlasové vyhledávání: Zaměřte se na konverzační klíčová slova a poskytujte jasné odpovědi na časté otázky.

Možná se ptáte, proč uživatelé prostě nepoužívají tyto platformy k nalezení toho, co potřebují?

Používají je, ale než řeknete „SEO není důležité“, nezapomeňte, že Google je sice vyhledávač, ale může poskytovat výsledky z jiných platforem, což je činí relevantními.

Jelikož mladší publikum využívá k objevování spíše sociální média nebo videa, Google bude i nadále aktualizovat a přizpůsobovat se potřebám uživatelů. A protože Google čerpá z mnoha různých zdrojů (nejen sociálních), stále nabízí spolehlivější výsledky k tématům, která lidé chtějí najít.

Vezměme si například Reddit. Objevuje se v neuvěřitelných 97,5 % vyhledávacích dotazů Google týkajících se recenzí produktů.

3. Google miluje značky

Jak vaše značka roste, zjistíte, že se vaše hodnocení zlepšuje, protože Google bere v úvahu autoritu, důvěryhodnost a relevanci. Dobře zavedené značky mají obvykle vyšší autoritu a úroveň důvěryhodnosti. Objem vyhledávání značky je počet vyhledávání klíčových slov obsahujících název vaší značky ve vyhledávači. Jedná se o jednu z metrik pro sledování růstu, protože odráží zájem uživatelů a povědomí o vaší značce.

Zamysleme se nad tím, co se stane, když do vyhledávacího pole Google zadáte „pánské běžecké boty“. Zde je příklad toho, co byste mohli dostat: 

Značky, značky a ještě více značek.

Google často předpokládá, že lidé, kteří vyhledávají tyto výrazy, již vědí, co chtějí (a pravděpodobně plánují nákup). To platí zejména v případě, že zákazník vyhledává již zavedenou značku.

Jak tedy vytvoříte svou značku?

Sladění s rámcem E-E-A-T je dobrý začátek. Pokud vaše značka vyzařuje odbornost, zkušenosti, autoritu a důvěryhodnost, Google si toho všimne (stejně jako uživatelé).

• Investujte do obsahu, který předvádí odborné znalosti, jako jsou podrobné průvodce nebo případové studie.
• Zapojte se do PR kampaní, abyste získali zpětné odkazy z autoritativních zdrojů.
• Komunikujte se svým publikem způsobem, který podporuje autentičnost, například prostřednictvím diskusních fór a panelů.

Zatímco někteří tvrdí, že SEO je mrtvé, budování autority značky dokazuje opak. V éře umělé inteligence a vyhledávání bez kliknutí je to vaše vstupenka k vyššímu hodnocení a větší viditelnosti.

Aby bylo jasno, E-E-A-T nepomáhá pouze u značkových termínů. Nezapomeňte optimalizovat značkové i neznačkové výrazy, abyste se dostali před oči co nejvíce uživatelů.

4. Zaměřte se na konkrétní segment trhu

Vaše niche je místo, kde se váš produkt nebo služby hodí na trh. Co nabízíte a na koho se zaměřujete?

Pokud chcete v dnešním světě SEO uspět, zaměřte se na jednu niche. Google upřednostňuje weby zaměřené na konkrétní témata, které poskytují specializované znalosti.

Zamyslete se nad tím. Jako uživatel, raději byste četli lékařské rady na blogu, který se zabývá také financemi, zlepšováním domácnosti a vařením, nebo na WebMD? Stejně jako ostatní uživatelé, pravděpodobně ne.

Zaměřte se na konkrétní nabídku, abyste se profilovali jako odborník v oboru.

Pokud čtete tento článek, je pravděpodobné, že již máte svou niku. Nyní si položte otázku: Jak mohu využít nika SEO k tomu, abych v této nika dominoval?

Jak začít:

1. Segmentujte své publikum: Pochopte jeho jedinečné potřeby, preference a problémy. Poté můžete vytvořit obsah zaměřený na konkrétní niche, který bude odpovídat jeho potřebám. Pokud například provozujete webové stránky věnované zlepšování domácnosti, můžete vytvořit obsah na téma „stárnutí v domácím prostředí“ pro své starší čtenáře, kteří se vyznají v kutilství.
2. Využijte nástroje pro výzkum klíčových slov: Nástroje jako SeoLabs nebo Ahrefs vám pomohou odhalit klíčová slova pro konkrétní niche s vysokým objemem vyhledávání a nízkou konkurencí.
3. Publikujte relevantní obsah: Vytvářejte články, videa nebo infografiky zaměřené na konkrétní témata, abyste si vybudovali odbornost.

Stále váháte, zda se usadit v určité oblasti?

Zvažte, jak dobře si specializovaný web vede v konkurenci specializovaných klíčových slov ve srovnání s nespecializovaným webem ve stejné kategorii.

Podívejme se na recepty.cuketka.cz, blog o veganských receptech a pečení. V žebříčku se umisťuje na prvním místě pro výrazy jako „Veganská pizza“.

Jak vysoko si myslíte, že se v žebříčku pro tyto výrazy umisťují obecné stránky s recepty, jako je receptynakazdyden.cz?

Zkuste čtvrté místo:

To se možná nezdá jako velký rozdíl, ale uvědomte si, že druhá pozice na Googlu má míru prokliku 18,7 procenta, zatímco čtvrtá pozice má míru prokliku pouze 7,2 procenta.

Nebojte se vsadit vše na svou specializaci. Ve skutečnosti se to pravděpodobně vyplatí.

5. Budoucnost je personalizace

Všimli jste si, že když vyhledáváte na Googlu, vaše výsledky se liší od výsledků vašich přátel?

Je to proto, že Google se snaží přizpůsobit vaše konkrétní výsledky na základě vaší aktivity. 

 
Vyhledávač Google a zařízení Google, jako jsou smartphony s Androidem nebo Google Home, shromažďují data, aby mohly poskytovat konkrétnější výsledky každému uživateli. Cílem je poskytovat výsledky, které odpovídají vašim preferencím, poloze, vyhledávaným termínům a dalším faktorům.

Abyste s Googlem drželi krok, měl by totéž dělat i váš web.

K dosažení tohoto cíle však nepotřebujete zdroje, jakými disponuje Google. Trendy v oblasti personalizace, jako je dynamický obsah a chatboty s umělou inteligencí (např. ChatGPT), umožňují personalizovat váš web, ať už je velký nebo malý.

Postupujte takto:

• Začleňte dynamický obsah od začátku do konce: Začleňte personalizovaná doporučení od domovské stránky až po pokladnu a dokonce i do svých e-mailových marketingových kampaní, abyste každému uživateli poskytli plně přizpůsobený zážitek.
• Využijte chatboty založené na umělé inteligenci: Poskytujte zákaznickou podporu v reálném čase a přizpůsobená řešení pomocí nástrojů jako Wonderchat nebo Sendbird.
• Vytvářejte geograficky cílené kampaně: Optimalizujte místní SEO přizpůsobením obsahu konkrétním regionům.

Zde je příklad. Představte si, že uživatel navštíví internetový obchod s oblečením. Na základě jeho předchozí historie prohlížení, polohy a nákupních vzorců webová stránka dynamicky aktualizuje domovskou stránku tak, aby zobrazovala položky, o které by mohl mít největší zájem – například zimní kabáty, pokud se nachází v chladnější oblasti, nebo trendy položky na základě jeho předchozích vyhledávání.

Cíl společnosti Google je stejný, a proto personalizace ve vyhledávání vůbec existuje.

6. Záměr je důležitější než kdy jindy

Záměr vyhledávání je klíčový, protože Google chce, aby uživatelé měli dobrý zážitek. Když člověk vyhledává konkrétní klíčová slova a nenajde dobrý výsledek, viní Google z toho, že nenašel to, co hledal.

To je jeden z důvodů, proč se Google rozhodl zaměřit na personalizaci. Chce, aby byli lidé spokojeni s výsledky, které dostávají.

Místo toho, abyste si lámali hlavu a ptali se, zda je SEO mrtvé, musíte přijít na to, jak naplnit záměr vyhledávání uživatelů tím, že se zaměříte na prvky SEO, jako jsou klíčová slova a vysoce kvalitní obsah. V opačném případě vás Google nezařadí do vytoužených pozic v žebříčku vyhledávání (i když odpovídá vašemu obsahu), protože nedokáže určit, zda vaše příspěvky skutečně splňují potřeby těchto uživatelů.

Abyste se na Googlu umisťovali na předních pozicích, musíte vytvořit užitečný obsah s ohledem na čtyři základní typy záměrů uživatelů:

1. Transakční: Dotaz naznačuje, že uživatel plánuje nákup. Příklad: Klíčová slova jako „koupit“, „sleva“ nebo „bezplatná zkušební verze“.
2. Informační: Dotaz naznačuje, že uživatel hledá informace k určitému tématu. Příklad: Klíčová slova jako „jak upéct dort“ nebo „kdo byl 15. prezidentem USA“.
3. Navigační: Dotaz naznačuje, že uživatel se pokouší najít konkrétní webovou stránku. Příklad: Klíčová slova jako „přihlášení na Facebook“ nebo „Amazon“.
4. Komerční průzkum: Dotaz naznačuje, že uživatel se pokouší zúžit možnosti nákupu. Příklad: Klíčová slova jako „nejlepší notebooky do 1 000 dolarů“.

Přizpůsobte svůj obsah typu záměru, který chcete uspokojit. Řekněme, že jste prodejce techniky, který zaznamenává vysokou návštěvnost díky long-tailovému klíčovému slovu „nejlepší notebooky do 1 000 dolarů“, ale konverze je nízká. Zatímco mnoho značek by toto klíčové slovo považovalo za transakční, ve skutečnosti se jedná o komerční průzkum.

To znamená, že spotřebitel stále zkoumá své možnosti.

Pokud nezachytíte srovnávací povahu dotazu, pravděpodobně zákazníkovi nenabídnete to, co potřebuje.

Jak tedy vypadá optimalizace?

V tomto příkladu byste mohli vytvořit speciální srovnávací průvodce, který by obsahoval tabulku (srovnávající specifikace, ceny a recenze), často kladené otázky a dokonce i sekce zaměřené na klíčová slova SEO s označeními jako „Nejlepší notebooky pro studenty a profesionály“.

7. Připravte se na dopad strojového učení

Strojové učení je oblastí umělé inteligence, která zahrnuje algoritmy pomáhající počítačům učit se. Je to vynikající způsob, jak lépe porozumět záměrům uživatelů, hlasovému vyhledávání a personalizaci.

Vzhledem k tomu, že lidé očekávají okamžité výsledky, společnosti jako Amazon, Google a Apple se spoléhají na technologii strojového učení, aby udržely krok s touto poptávkou a uspokojily své zákazníky. Zejména Google používá pokročilou AI, jako je MUM (Multitask Unified Model) a Gemini, k analýze chování uživatelů, kontextu a obsahu, což ovlivňuje pořadí výsledků.

To neznamená, že SEO není důležité. Znamená to, že AI je nyní nedílnou součástí SEO a odborníci na SEO se musí přizpůsobit, pokud chtějí, aby jejich webové stránky zůstaly relevantní.

Jak tedy můžete zajistit, že optimalizujete s ohledem na technologii strojového učení?

Za prvé, podniky mohou na svých webových stránkách používat strukturovaná data (tj. schéma značek). Značky jsou další vrstva kódu, která poskytuje více kontextu a významu vašemu obsahu. Je to jako štítek, který poskytuje vyhledávačům další informace o vašem obsahu.

Značky jako například schéma „produkt“ nebo „recenze“ pomáhají nástrojům AI efektivněji porozumět obsahu a jeho kontextu.

Tato stránka o Neutrogena obsahuje značku „produkt“, takže ji vyhledávače mohou efektivněji kategorizovat a dokonce ji zahrnout do výsledků produktového feedu Google:

Za druhé, podniky by měly vždy upřednostňovat podrobný, originální a dobře zpracovaný obsah. S vysoce kvalitním obsahem nikdy neuděláte chybu ani v očích umělé inteligence, vyhledávačů ani uživatelů.

SERP se budou měnit s tím, jak se strojové učení bude stále více rozšiřovat, a poskytování přesných, precizních a rychlých výsledků bude stále důležitější. Strojové učení pomůže SEO tím, že usnadní porozumění vyhledávacím dotazům, což umožní odborníkům soustředit se na vytváření lepších obsahových zážitků.

Optimalizace vyhledávání všude: nové SEO

Vyhledávače již nemají na trhu s vyhledáváním monopolní postavení. Platformy, které nejsou zaměřeny na vyhledávání, jako jsou sociální média a generativní AI motory, se stále častěji používají k vyhledávání a objevování, což narušuje tradiční normy SEO.

O tom je optimalizace pro vyhledávání kdekoli.

Už nelze předpokládat, že uživatelé používají pouze vyhledávače k nalezení služeb a produktů, které potřebují. Používají také tržiště (např. Amazon, Walmart), sociální média (např. TikTok, Pinterest) a generativní AI (např. ChatGPT).

To znamená, že musíte rozšířit své úsilí v oblasti optimalizace vyhledávání, a to doslova všude! Zde je návod, jak na to:

• Sociální média: Platformy jako TikTok a Instagram upřednostňují poutavý vizuální obsah. Optimalizujte pomocí trendových hashtagů, vytvářením sdílených příspěvků a spoluprací s influencery.
• Generativní AI motory: Nástroje jako ChatGPT formují chování uživatelů při vyhledávání tím, že poskytují konverzační a kontextově citlivé odpovědi. Podniky by se měly zaměřit na vytváření stručného, relevantního a autoritativního obsahu, aby se v těchto motorech umisťovaly na předních pozicích.
• Tržiště: Amazon a podobné weby fungují jako vyhledávače pro objevování produktů. Je zásadní zajistit optimalizované názvy produktů, popisy a recenze.

Zatímco někteří tvrdí, že SEO je mrtvé, tato změna dokazuje, že se sice vyvíjí, ale stále je velmi živé.

FAQs často kladené otázky

Jak dlouho bude SEO existovat?

SEO je tu, aby zůstalo, ale neustále se vyvíjí. Dokud budou existovat vyhledávače a platformy pro objevování obsahu, včetně sociálních médií a generativní umělé inteligence, SEO bude i nadále nezbytné pro propojení uživatelů s relevantním obsahem.

Nahradí SEO umělá inteligence?

AI nenahradí SEO, ale promění ho. Vyhledávače mohou využívat nástroje AI, jako jsou ChatGPT nebo Gemini, k vylepšení výsledků vyhledávání tím, že se zaměří na záměr a kontext. Díky tomu bude SEO dynamičtější než kdykoli předtím.

Jak se mění SEO?

SEO se rozšiřuje nad rámec tradičních vyhledávačů a zahrnuje sociální média, generativní platformy umělé inteligence a tržiště elektronického obchodu. Optimalizace pro vyhledávání všude je nyní klíčová pro udržení konkurenceschopnosti.

Závěr

Je pravda, že SEO se změnilo oproti tomu, jaké bylo dříve. To ale neznamená, že je mrtvé. Naopak, SEO je živé a neustále se vyvíjí.

Od vyhledávání bez kliknutí po optimalizaci pro vyhledávání kdekoli, odborníci na SEO se mají hodně co učit, pokud chtějí držet krok. Bez ohledu na to bude SEO existovat stejně dlouho jako platformy, které používáme pro vyhledávání, protože pomáhá přesně určit, co člověk chce.

Co tedy můžete udělat, abyste si udrželi alespoň zdánlivou kontrolu?

Místo toho, abyste se trápili faktory, které nemůžete změnit, soustřeďte se na úpravu svých SEO strategií – například na rozšíření svého dosahu na platformách mimo vyhledávání nebo sledování nových sezónních trendů v klíčových slovech.

Přizpůsobení vyžaduje čas a úsilí, ale pokud chcete, aby vaše obsahové plány byly připraveny na budoucnost, rozhodně se to vyplatí.